如何查看關鍵字排名：實用SEO指南

您可以使用 Google Search Console 等工具免費查看關鍵字排名，從而獲得平均排名的基準值。如果需要更細緻的視圖，包括每日更新和競爭對手分析，則應使用 Semrush 或 Ahrefs 等專業的 SEO 平台。這兩種方法都能提供關於您的內容在搜尋結果中實際表現的可靠數據。

為什麼關鍵字排名追蹤仍然重要

在深入探討方法之前，我們需要先了解其意義所在。如今各種複雜的分析工具層出不窮，很容易讓人覺得關鍵字排名是一種過時的指標。但它並非只是一個虛榮的數字——它是了解網站SEO健康狀況的直接途徑，也是一個至關重要的診斷工具。

簡而言之，監控關鍵字排名能將你的內容創作與實際業務成果連結起來。它是你了解自身策略是否有效或需要重大調整的最清晰的回饋。

診斷內容和競爭對手的變化

想像一下，一家本地麵包店突然發現線上蛋糕訂單大幅下滑。透過查看關鍵字排名，他們發現「附近客製化生日蛋糕」的頁面排名從第3位暴跌至第12位。

這條數據直接指向了問題所在：要不是自身內容有問題，就是競爭對手發動了新的猛烈攻勢。這為他們提供了一個清晰且可行的恢復起點。例如，他們現在可以搜尋該關鍵字，看看是誰搶佔了他們的位置。也許新的第3名搜尋結果頁面嵌入了線上訂購表單，而麵包店的頁面卻需要打電話訂購。這是一個切實可行的洞見。

如果沒有排名追踪，他們可能會浪費數週時間分析網站流量或調整廣告支出，卻始終找不到問題的根源。簡單的排名檢定就是你的預警系統。

排名追蹤將SEO從猜測轉變為數據驅動的過程。它揭示了哪些有效，哪些無效，以及競爭對手在哪些方面獲得了優勢，從而讓你能夠精準地做出反應。

將排名與業務目標連結起來

了解自身在搜尋結果中的位置是任何穩健的數位行銷策略的基礎。關鍵在於分析排名隨時間的變化，而不只關注當下的數據。短期波動在所難免，但歷史數據才能展現真正的趨勢。

例如，如果您三個月前啟動了內容行銷活動，您應該會看到目標資訊類關鍵字的排名緩慢但穩定上升。一個切實可行的目標可能是，在六個月內將一組 10 篇文章的平均排名從 40 多位提升到前 20 名。這種長期視角有助於您證明投資報酬率，並區分真正的進步和演算法的隨機波動。

在本指南中，我們將介紹查看排名的三種主要方法：

• Google Search Console (GSC)：Google官方提供的免費必備工具。
• 專業 SEO 工具：功能強大的平台，例如 Ahrefs 或 Semrush，可用於深度分析。
• 手動檢查：一種快速簡單的方法，適用於偶爾的抽查。

要深入了解追蹤搜尋可見性的持續過程並了解其對整體 SEO 策略的影響，請探索關鍵字排名監控綜合指南。

使用 Google Search Console 取得免費排名洞察

在考慮付費工具之前，查看關鍵字排名的首選始終應該是 Google Search Console (GSC)。為什麼？因為資料直接來自源頭。它是完全免費的，並且能夠讓你了解真實用戶是如何在 Google 搜尋中找到你的網站的。

上面的截圖顯示的是主要的“效果報告”，您的大部分時間都會花在這裡。它提供了您的總點擊量、展示次數、平均點擊率 (CTR) 和平均排名隨時間變化的概覽。雖然第三方工具非常適合進行競品分析，但 Google Search Console (GSC) 是您取得自身資料的首選起點。

解讀績效報告

整體指標固然不錯，但真正的奧妙在於深入挖掘篩選條件。在主圖表下方，你會看到兩個關鍵標籤頁：「搜尋查詢」（使用者在 Google 中實際輸入的關鍵字）和「網頁」（出現在搜尋結果中的網站 URL）。

這就是你連結各個環節的關鍵。點擊「網頁」標籤頁中的特定 URL，即可立即篩選「搜尋查詢」標籤頁，查看該網頁排名對應的所有關鍵字。

實用洞察範例：點擊你最重要的產品頁面。現在查看「搜尋查詢」標籤頁。你的排名是針對「購買[產品名稱]」這類高意圖關鍵字，還是只是「[產品名稱]評價」這類資訊型關鍵字？這可以告訴你，你的頁面資訊是否符合搜尋者的需求。

實用指南：如何找出您的排名

讓我們來設想一下。假設你大約三個月前發布了一篇博文，標題是「加州最佳健行路線」。你想看看這篇文章的瀏覽量如何。

以下是查看文章表現的具體方法：

1. 設定時間範圍：首先，前往「效果報告」並點擊日期篩選器。選擇“比較”，將第一個日期範圍設定為過去 28 天，第二個日期範圍設定為前 28 天。這將幫助您了解文章的進展。
2. 按頁面篩選：接下來，點擊“+ 新建”篩選按鈕，選擇“頁面…”，然後貼上您的健行文章的 URL。現在，您看到的所有指標——點擊量、展示次數、排名——都只與該部落格文章相關。
3. 分析搜尋查詢：最後，點選「搜尋查詢」標籤。您將看到文章排名對應的所有關鍵字清單、當前平均排名以及過去一個月的排名變化。您可能會發現，文章在「加州健行」的搜尋查詢中排名第 15 位，比上個月上升了 10 位。這清楚地表明您的 SEO 策略正在奏效。你可能還會發現它在「洛杉磯附近的周末健行」這類意想不到的關鍵字上排名第 8 位，從而為你提供撰寫一篇新的、更具體文章的靈感。

這個過程消除了所有猜測。您可以直接從 Google 取得確切數據，以了解哪些有效，哪些無效。

關於「平均排名」的簡要說明：這個 Google 搜尋搜尋 (GSC) 指標可能有點令人困惑。它並非一個固定的單一排名，而是您的網頁在特定搜尋查詢中所有排名的平均值。例如，平均排名 8.7 表示您的網頁有時出現在第 5 位，有時出現在第 12 位，以此類推。

避免常見誤解

人們常犯的一個錯誤就是過度關注網站的整體平均排名。 25.3 的全站平均排名只是一個虛榮指標，它本身幾乎無法提供任何有用的信息。

真正的價值在於深入挖掘。當你按特定頁面或搜尋字詞篩選時，就能找到真正重要的數據。你可能會發現你的首頁在品牌名稱的搜尋結果中排名第一（太棒了！），但某個新服務頁面在其主要目標關鍵字的搜尋結果中卻排在第五頁（第 45 位）。這才是真正有價值的訊息，它能準確地告訴你下一步該將優化工作集中在哪些方面。

關鍵字排名檢定方法比較

選擇如何追蹤排名取決於您的目標、預算以及所需的詳細程度。以下簡要概述了主要方法，幫助您決定哪種方法最適合您。

每種方法都有其用武之地。 GSC 是衡量真相的基準，付費工具能幫助您獲得競爭優勢，而人工核查則適用於「我必須馬上看到結果」的情況。將它們結合起來使用，才能獲得最全面的資訊。

利用SEO工具獲得更深入的競爭洞察

雖然 Google Search Console 在提供網站自身效能的基礎資料方面非常出色，但它有一個主要的盲點：它完全無法告訴你競爭對手的情況。這時，像 Semrush、Ahrefs 或 Moz Pro 這樣的專業 SEO 工具就派上用場了。它們能讓你從簡單的監控升級到真正的競爭情報。

你可以這樣理解：Google Search Console 給你的是你的成績單，而 SEO 工具則能讓你看到其他所有人的成績單。這種背景資訊至關重要。它能讓你做出更明智、更具策略性的決策，而不是只被動地根據自己的數據做出反應。

超越你自身的數據

這些平台的真正變革之處在於能夠即時掌握整個數位戰場的動態。您可以更頻繁地追蹤關鍵字——通常是每天追蹤——並直接與主要競爭對手進行業績對比。

假設您經營一家 SaaS 公司，並且剛剛發布了一項重要的新功能。透過合適的 SEO 工具，您可以創建一個項目，不僅監控您自身在「項目管理軟體」關鍵字上的排名，還能監控排名前三的競爭對手在該關鍵字上的每日動態。如果您發現某個競爭對手的排名突然從第 9 位躍升至第 4 位，您可以點擊進入他們的頁面，查看他們究竟做了哪些更改。他們是否添加了新的影片？是否發布了案例研究？這就是您在第一時間發現機會和威脅的方法。

專業 SEO 工具的真正威力不僅在於更頻繁地查看自身排名，更在於幫助您了解自身在整個市場格局中的表現。您可以清楚地看到哪些競爭對手正在崛起，哪些競爭對手正在落後，以及哪些領域正在湧現新的機會。

建立競爭對手追蹤項目

設定過程通常非常簡單。選定平台後，您需要為您的網域建立一個“專案”，然後添加您想要追蹤的關鍵字。

策略的關鍵就在這裡：

• 加入核心關鍵字：這些是你積極爭取贏得的高價值、高意向詞。例如，對於電商網站來說，「男士跑鞋 10 碼」就是核心關鍵字。
• 增加主要競爭對手：大多數工具允許你增加 3-5 個競爭對手的網域。平台會追蹤他們針對你輸入的相同關鍵字的排名。
• 分析搜尋結果頁面 (SERP) 功能：這些工具不僅僅追蹤藍色連結。它們還會顯示誰擁有寶貴的搜尋結果位置，例如精選摘要、「其他人也問」框和圖片包。搶佔一個精選摘要比試圖從第 4 位提升到第 3 位要快得多。例如，如果競爭對手擁有精選摘要，請查看他們的內容。它很可能是簡潔的列表式或問答格式。重新調整你的內容格式，使其更符合這個結構，從而提高搶佔精選摘要的成功率。

我們的進階SEO優化技巧指南也涵蓋如何應對這類市場變化。

為了真正獲得競爭優勢，超越免費工具所能提供的功能，大多數專業人士都依賴專業的SEO軟體。為了更全面地了解各種選擇，請查看這份領先的SEO軟體比較評測，找到最適合您業務的軟體。

分析歷史數據以優化您的SEO策略

關鍵字排名的單一快照只能提供噪音。真正能帶來實質改變的洞察，來自於長期趨勢的追蹤。將這些歷史數據轉化為更明智的SEO決策，才能讓你擺脫對每日排名波動的被動反應，開始發現有意義的規律。這才是診斷問題並自信地複製成功經驗的關鍵。

與其因為某個關鍵字一夜之間從第5名跌至第7名而驚慌失措，不如透過歷史分析來了解事情的全貌。這是否是長達六個月的緩慢下滑趨勢的一部分？還是只是暫時的波動，下週就會反彈？了解其中的區別，才能區分慌亂而不必要的網站更新和冷靜而有策略的應對措施。

識別內容衰減和競爭對手的收益

利用歷史排名數據最有效的方法之一就是發現內容衰減。當一篇曾經表現優異的文章排名逐月下滑時，就會出現這種情況。這通常是內容過時、競爭對手發布了更優質的內容，或者谷歌演算法更新改變了該搜尋查詢的內容偏好等典型訊號。

例如，假設你的主打文章《2022年最佳遠距辦公筆記型電腦》一直穩居前五名。查看其排名歷史，你可能會注意到，在過去的八個月裡，它的排名從第三位緩慢但穩定地下滑至第十一位。這不是突然的下降，而是一個漸進的過程。

這種模式就是你採取行動的訊號。你的下一步行動很明確：

• 分析搜尋結果頁面 (SERP)：誰取代了你的位置？查看前三名結果。它們都指向「2024」嗎？你的標題已經過時了。他們的文章篇幅是你的兩倍，並且包含效能基準測試嗎？你的內容缺乏深度。
• 更新你的內容：新增最新的筆記型電腦型號，更新規格，並更新你的推薦。更改標題和內部日期以反映當前年份。
• 檢查技術：使用 PageSpeed Insights 測試頁面。也許它現在比競爭對手的頁面慢。

這種以歷史數據為指導的主動方法，將潛在的流量災難轉化為計畫內的內容更新。

歷史排名數據是您的SEO診斷工具。它可以幫助您區分隨機的演算法雜訊和重要的趨勢，從而使您能夠將資源分配到解決實際問題或加大對已證明有效的策略的投入上。

將你的行動與排名變化關聯起來

另一方面，歷史數據是證明哪些方法真正有效的最佳工具。當目標關鍵字排名穩定提升時，你可以追溯到你採取的具體行動。排名提升是否在你更新一篇舊文章後立即開始？或者在你建立了一個包含強大內部連結的新主題集群後，一組關鍵字的排名是否得到了提升？

SpyFu 等工具擁有長達 18 年的排名數據，能夠幫助用戶診斷出幾個月內排名逐漸下降的原因。它們可以突出顯示受影響的關鍵字集群，幫助您確定問題是出在頁面優化還是谷歌的整體更新。此外，SpyFu 還能將排名提升與特定的內容變更關聯起來，幫助您發現排名回升的契機。您可以深入了解 SpyFu 如何追蹤排名歷史，從而學習如何複製成功的策略。

透過將您的SEO活動與其排名結果關聯起來，您可以建立一個回饋循環，不斷優化您的策略。您不再需要猜測，而是開始根據自身驗證的結果做出決策。對於那些對更高級的網路資料收集方法感興趣的人，我們關於資料抓取基礎知識的文章提供了更深入的探討。

將排名數據轉化為可執行的後續步驟

僅查看關鍵字排名只是基本步驟。真正的關鍵在於將這些原始資料轉化為切實可行的待辦事項清單，從而真正提升你的SEO效果。知道下一步該做什麼，才是區分徒勞無功和真正戰略行動的關鍵。

你的數據總是會指向某個具體問題，而每個問題都有特定的解決方案。關鍵在於學會解讀這些訊號，並採取正確的策略。這套框架能夠幫你排除乾擾，為你指引前進的方向。

情境一：印象值很高，但總是停留在第二頁。

你的關鍵字每月能帶來數千次的瀏覽量，但你的網頁排名卻徘徊在 11-20 位元之間。這是 SEO 中最常見也最有價值的機會之一。谷歌顯然認為你的網頁與用戶需求足夠相關，足以展示給用戶，但權威性還不足以讓你進入搜尋結果的第一頁。

你的任務是讓Google更有理由信任你的內容。解決方案幾乎總是結合頁面優化和站外權威性建設。

你的行動計劃如下：

• 內部連結：找到 3-5 篇最熱門的部落格文章或頁面。使用相關的錨文本（例如「我們的[目標關鍵字]指南」）從這些頁面連結到目標頁面。
• 頁面 SEO 優化：重新檢視頁面本身。分析排名前 5 名的頁面。它們是否都有常見問題 (FAQ) 部分？如果是，也為您的頁面新增一個。它們是否包含原創數據或實用影片？加入類似價值的內容。
• 外部連結：如果主題具有新聞價值，可以發布新聞稿並連結到該頁面。或者，找到相關的行業綜述，並爭取將您的頁面收錄其中。這會大大提升頁面的權威性。

這種專注力往往足以將頁面推到搜尋結果的第一頁，最終開始吸引真正的點擊量。

情境二：排名前五但點擊率低

又一個經典案例。你的頁面排名在前五，這固然不錯，但點擊率 (CTR) 卻慘淡地只有 1-2%（你可以在 Google Search Console 中找到這些數據）。你已經付出了很多努力才讓它獲得排名，但你的頁面內容不夠吸引人，用戶不願意點擊搜尋結果。

這不是內容問題，而是行銷問題。你的頁面在搜尋結果頁面 (SERP) 上的「廣告」效果並不理想。

當你的頁面排名很高但點擊率很低時，問題就出在你的標題標籤和元描述上。這兩個元素是你說服用戶選擇你的結果而不是其他結果的唯一機會。

接下來的步驟非常明確：

1. 重寫標題標籤：讓它更具吸引力。新增目前年份、數字或括號。例如，不要寫“專案管理指南”，而應寫“專案管理指南（2024 更新版）”或“晚上 10 點前犯的 10 個錯誤，讓你損失金錢”。
2. 優化元描述：像對待廣告文案一樣對待它。包含目標關鍵字和明確的益處。例如，不要寫“本文涵蓋專案管理”，而應寫“運用我們行之有效的技巧，掌握專案管理。學習如何節省時間並降低成本。內附免費清單！”

對不同的標題和元描述進行A/B測試是一項極具成效的活動。它無需提升排名，就能顯著提高流量。只要正確診斷出問題所在——排名雖高但點擊率低——就能應用正確的解決方案，並幾乎立即看到成效。

關於查詢關鍵字排名的常見問題

即使是最資深的SEO專家，在追蹤關鍵字表現時也會遇到問題。這是很正常的。讓我們來澄清一些最常見的疑惑，以便您能夠像專家一樣解讀數據，並做出更明智的決策。

我應該多久查看一次關鍵字排名？

這是一個經典問題，答案取決於關鍵字的作用。

對於最有價值、高意圖的商業關鍵字——那些能夠帶來銷售和潛在客戶的關鍵字——每週檢查一次最為合適。如果是產品發布或大型推廣活動，你甚至可以在前兩週每天檢查一次。而對於那些覆蓋面廣、資訊豐富的關鍵字，它們為你的內容策略提供動力，每月檢查一次就完全足夠了。

真正的目標是發現長期趨勢。每天檢查只會徒增焦慮，因為你不可避免地會看到一些無關緊要的小波動。

記住：SEO 是一場馬拉松，而不是短跑。關注的是排名逐月的走勢。你追求的是持續上升，而不是每天的完美。

為什麼我手動搜尋時的排名會不一樣？

啊，這就是SEO中「在我電腦上有效」的問題。當你在谷歌上搜尋自己的關鍵字時，結果遠非客觀。它們會根據你的地理位置、搜尋記錄、設備，甚至過去的瀏覽行為進行高度個人化的推播。你看到的排名是專門為你量身訂做的。

而排名追蹤工具則旨在保持中立。它們會在不同地區的乾淨、非個人化環境下查詢谷歌，從而更準確地反映普通用戶是如何找到你的。

實用技巧：為了獲得更精準的手動搜尋結果，可以使用瀏覽器的隱身模式或隱私模式，並配合VPN將你的位置設定為目標區域。雖然這仍然不夠完美，但總比普通搜尋要好。

理想的平均排名是多少？

進入谷歌搜尋結果首頁（前十名）是你的第一個重大勝利。這並非虛榮指標；研究始終表明，首頁能獲得超過 70% 的點擊量。這裡才是真正有價值的地方。

一旦你的網站進入首頁，你的策略就該隨之調整。你可以分階段來考慮：

1. 從第二頁躍升至第一頁：這是流量成長最顯著的階段。
2. 從第 4-10 位進入前 3 名：前 3 名搜尋結果佔據了第一頁絕大部分的點擊量。
3. 鎖定排名第一或獲得精選摘要：這是您最關鍵關鍵字的終極目標。

一個實際的目標是在 Google Search Console 中確定你的「有效搜尋距離」關鍵字（第 11-30 位），並首先將優化工作集中在這些關鍵字上，因為它們能最快地帶來首頁流量。

我可以追蹤不同地區或設備的排名嗎？

當然，你絕對應該這麼做。任何一款真正稱職的SEO工具都能讓你以國家、地區甚至城市追蹤關鍵字排名。你也可以（也應該）按設備（桌面端和行動端）細分這些數據。

這可不是「錦上添花」的功能。對於本地水管工來說，知道自己在「達拉斯」排名第2，但在「沃斯堡」排名第22，這可是至關重要的商業洞察。對於電商網站來說，發現行動端排名比桌面端排名低整整一頁，就凸顯出行動網站優化的緊迫性。即使是Google Search Console也提供了基本的設備和國家篩選器，幫助你入門這類分析。

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